作为广告宣传的一种全新载体，多媒体也必须按照广告的合理运作规范，详尽了解市场、产品、消费者和环境的动态，为广告策略和创意提供实证依据，同客户一起制定广告目标、广告对象、诉求重点、广告表现要求、传播工具组合、制作预算、预计完成时间。
以清华-哈佛高层经理研修项目的宣传为例，我们针对其客户定位为--高层经理做出了相应的调研和分析，这样的人群的审美需求集中在其日常生活的每一个方面，审美是一种熟悉的好感，他们对于汽车、高尔夫、秩序感、准确数据、音乐、高档服装等各种事物有着向往与关注，同时，他们参加本项目的目的主要是之一是希望获得清华-哈佛教授带来的国际化理论，从宏观上把握时代的脉搏，以应对WTO带来的机遇和挑战。其二，从中国国情来看，部分学员会希望扩大交际范围为日后的发展做好铺垫。因此，综合以上信息，我们的在抽离了大量汽车、高尔夫等一系列事物的色彩、造型和象征意义之后，用时尚的灰色调、欧化的设计突出了项目的专业感，特别是一种哈佛式的专业感；用知名学员的访谈录像为项目宣传提供了足够的的真实感；用中央电视台的专业配音人员造就一种第三方评论式的客观的感觉，从而获得最终不同层面客户的全面认同感。
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